艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市

5月29日晚,由钟祥市委、市政府主办,市委宣传部、市文化和旅游局、市明显陵管理处、市融媒体中心承办的“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式圆满落幕。

目的地营销娱乐化,用音乐为钟祥城市品牌营销助力

钟祥是世界长寿之乡、世界文化遗产地、国家园林城市、国家历史文化名城和中国优秀旅游城市,文化旅游资源丰富。“一机游钟祥”是钟祥文旅拥抱数字经济、加快线上线下融合、优化供给提升服务的重要支撑项目,全要素旅游资源、全方位旅游体验、全过程旅游服务,让大家自由自在畅游钟祥。

巨量引擎是字节跳动数字化营销服务平台。当下,字节跳动旗下的抖音和今日头条已成为国民级文旅记录平台,正是这些美好的短视频展现了新时代城市的风貌,“政府搭台,民众唱戏”成为城市形象推广的新形式。

艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市


在此前,钟祥市委市政府就有意探索城市营销新模式,想寻找一种创新的形式去向世界推介钟祥。在“百城千社钟祥行”的项目背景和开幕式活动契机下 ,钟祥市委市政府与巨量引擎湖北本地直营中心一拍即合——决定利用巨量引擎的平台优势,结合钟祥城市调性和特色,深度挖掘钟祥文旅优势,打造网红目的地。

经过前期充分调研后,“百城千社钟祥行”暨“一机游钟祥”启动仪式定在湖北旅游名街莫愁村,采用“音乐x直播x文化旅游”的模式,邀请千万粉丝量级的抖音音乐人唐艺现场表演和直播。通过目的地营销娱乐化,借助“一机游钟祥”启动仪式和网红达人的超高曝光率,结合粉丝经济,树立全国首个集旅行、音乐、达人、直播一体化的文旅盛事,让大家“跟着音乐去旅行” ,打造活力钟祥文旅新标签,用音乐为钟祥城市品牌营销助力

艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市


“音乐x直播x文化旅游”,打造多元素多维度标杆文旅目的地

此次项目宣传节奏紧凑,通过多维度、多形式塑造钟祥形象,线上热度不断冲新高。

宣传前期,抖音端上线#艺起游钟祥#和#钟祥文旅推荐官#双话题,聚合相关内容,为钟祥文旅抖音官方账号增粉引流。

此外,巨量引擎湖北直营中心团队协同唐艺为钟祥定制了多段口播视频,以及一部沉浸式钟祥文旅宣传短片,让唐艺身着汉服为钟祥文旅代言。

艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市


活动启动前夕,借势抖音和今日头条双端平台资源,唐艺x钟祥定制海报抖音开屏强势曝光,钟祥文旅宣传视频、唐艺口播视频和活动预告微头条精准流量宣推,为启动仪式制造网络热度,为钟祥城市引流。

与此同时,多位旅游达人和航拍达人也陆续抵达钟祥,参与这场文旅盛事,并通过抖音短视频记录钟祥美景,传播钟祥文化。

启动仪式上,千万粉丝量级的抖音网红达人唐艺作为“大美钟祥推荐官”亮相开幕式,活力四射,燃爆全场,引来无数慕名而来的游客驻足围观。

艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市


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当晚,唐艺在钟祥莫愁村进行长达4小时的抖音现场直播,带领全国观众线上“乐游钟祥”。直播冲累计观看人数900万+,以大众喜闻乐见的方式,线上线下齐力向全国推介钟祥。

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艺起游钟祥|巨量引擎携手钟祥市委市政府 打造网红音乐城市


经过此次合作,900万+抖音用户通过直播看见了钟祥,1700万+粉丝彩红团因为唐艺了解了钟祥,开拓了钟祥文旅与头部网红达人的合作新标杆。

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活动期间,莫愁村冲上了湖北抖音游玩人气榜第一名,悠然钟祥抖音账号(钟祥市文化和旅游局官方抖音号)增粉6600+。无数抖音用户自发发布相关视频,创建相关话题,真正做到了达人“种草”引领,用户“拔草”跟随自发传播。

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莫愁村冲上荆门市抖音游玩人气榜第一名

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用户自发生产内容

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在端午节期间,“一起游钟祥”冲上抖音热点榜,越来越多的用户通过这次活动看见钟祥,整个事件再次达到高潮。

钟祥市委市政府和巨量引擎湖北本地直营中心的这次联手,创造了文旅美好目的地全新的推介方式,用音乐种草旅游,直播讲述钟祥自然风光。这次发起的跨界潮流活动让钟祥成为全国首个集文化旅游、抖音头部音乐达人、创新直播为一体的多元素多维度新风尚标杆目的地。通过抖音超高人气的直播,钟祥莫愁村获得了全国前所未有的关注,被赋予网红直播必打卡圣地的标签。

钟祥市委市政府希望通过此次活动,尝试“音乐x直播x文化旅游”的传播新体验,通过抖音让更多网红达人、创作者感受活力钟祥,爱上活力钟祥,创作活力钟祥,并自发推介活力钟祥,也吸引更多游客来到钟祥。


来源:今日头条